Jak tworzyć skuteczne filmy produktowe, które zachęcają ludzi do zakupu

Do tej pory prawie wszyscy rozumieją, że tworzenie wysokiej jakości filmów reklamujących produkty może być potężnym atutem w strategiach większości marek. W końcu to medium daje dużą elastyczność, aby pokazać odbiorcom wszystkie interesujące korzyści, wyróżniki i funkcje, o których Twoim zdaniem powinni wiedzieć.

Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, dobry film produktowy przybliży widzów do decyzji o zakupie, gdy już wszystko zostanie powiedziane i zrobione. Jednak kluczem jest „jeśli zrobione dobrze".

Dzisiaj użyjemy kilku najlepszych przykładów, aby poznać niektóre z najpopularniejszych (i skuteczny) trendy wokół filmy marketingowe produktów i miejmy nadzieję, że narysujesz kilka kluczowych wniosków, które możesz wykorzystać do ulepszenia własnych treści.

Nauka tworzenia niesamowitych filmów o produktach na podstawie świetnych przykładów

Rozejrzyj się; Filmy produktowe prawie przejęły większość przestrzeni cyfrowych. Pojawiają się w każdej aplikacji, na każdej stronie, w każdym serwisie społecznościowym, i platforma streamingowa ludzie używają w dzisiejszych czasach.

Na szczęście daje nam to dużą pulę świetnych przykładów do studiowania i wyciągania cennych lekcji. Lekcje, których możesz użyć do dopracowania własnych treści wideo.

Więc rób notatki. Klasa jest w sesji.

1. Użyj atrakcyjnego projektu dźwiękowego, aby wpłynąć na widzów

Od założenia w 1886 roku Coca-Cola zawsze koncentrowała się na treściach, które pielęgnują emocjonalne więzi z klientami. A jeśli chodzi o elementy marketingu wideo, projektowanie dźwięku jest OGROMNĄ częścią angażowania emocjonalnego widzów.

Staranny i oddany projekt dźwiękowy w większości treści marketingowych Coca-Coli jest daleki od przypadkowości. Firma zawsze stara się wykorzystać określone dźwięki i akompaniamenty muzyczne, aby podkreślić idee i uczucia, które chcą powiązać z jej produktami. Takie jak poczucie zdrowia i szczęścia za każdym razem, gdy pokazują osobie Wadyuming jeden z jej drinków.

W tym konkretnym przykładzie muzyka ich teledysku ma na celu przekazanie poczucia współpracy, jedności i społeczności wśród mieszkańców zaśnieżonej wioski, idei ściśle związanych z sezonowością utworu. Zwróć też uwagę, że postacie nawet ze sobą nie rozmawiają; działania i dźwięki, które marka chce zaprezentować, mówią same za siebie — na przykład przyniesienie coca-coli do domu sąsiada, aby go uszczęśliwić.

Co więcej, jeśli wsłuchasz się uważnie, usłyszysz nawet, że jedynymi innymi ważnymi wskazówkami słuchowymi w tym utworze są ciche brzęczenie za każdym razem, gdy chłopiec umieszcza lub transportuje butelkę Coca-Coli, wraz z dzwoneczkami bożonarodzeniowymi, które dzwonią w tle za każdym razem.

Także nie przypadek.

Projekt dźwiękowy reklamy Coca-Coli został starannie dostosowany i wyprodukowany, aby przekonać widzów, że będą szczęśliwsi, jeśli będą współpracować z innymi, zachęcając odbiorców do przyjęcia idei współpracy i człowieczeństwa oraz subtelnie umieszczając swój produkt w centrum tego wszystkiego.

Jedzenie na wynos

Teraz, kiedy już masz wysłuchany w powyższym przykładzie możesz zastosować te same zasady, aby wywołać różne emocje we własnych filmach produktowych.

Dużą rolę odgrywa tu sezonowość, ale nawet użycie jingli, oryginalnej piosenki lub utworu muzycznego, który pasuje i wywołuje emocjonalne powiązania między elementami wizualnymi Twojego filmu a mesamisage może zamienić dobre wideo produktowe w niezapomniane.

Sekret polega na tym, aby nie brać za pewnik projektu dźwiękowego filmu marketingowego i wybierać sensowne wskazówki dźwiękowe, które wzmocnią Twój główny message podczas kierowania widzów do czuć w szczególny sposób.

Hollywood robi to od dziesięcioleci, z wielkim sukcesem — zapytaj Zimmera i Williamsa — więc dlaczego nie?

2. Nie bój się (ze smakiem) eksplorować emocjonalnie silnych scenariuszy

Nintendo od dziesięcioleci jest jedną z najbardziej lubianych firm zajmujących się grami wideo w branży. A jeśli chodzi o marketing swoich produktów, jest znany z wykorzystywania tego dziedzictwa klientów na swoją korzyść, jak widać w tej reklamie wideo produktu.

Utwór obraca się wokół przedstawienia siódmego domu Wadyole wokół niektórych jego kluczowych propozycji wartości: łączności sieciowej i gry online. Mogli po prostu nagrać suchy film o produkcie, wyraźnie przedstawiający te nowe funkcje, ale (mądrze) postanowili przyjąć inne podejście.

Skupiając się na opowiadaniu poruszającej historii, ten film akcji na żywo przedstawia napięte relacje między dwoma braćmi. Pokazywanie ich, jak walczą i oddalają się od siebie na różnych etapach dzieciństwa. Nawet jako dorośli, kiedy na rodzinnym obiedzie pod koniec utworu dochodzą do wrzenia.

Ale zanim wszystko zostanie stracone, jedno z rodzeństwa wykorzystuje swoje jedyne pozytywne połączenie podczas dorastania: wspólne granie w firmowe gry, aby otworzyć drogę do pojednania. Jeden z prezentów braci, Nintendo Switch — promowany produkt — do drugiego, aby mogli ponownie grać razem, tym razem online, i, co za tym idzie, znaleźć wspólną płaszczyznę, aby naprawić swój związek.

Jest to wyraźny przykład tego, jak eksploracja emocjonalnie silnych scenariuszy może zostać wykorzystana do opowiedzenia historii, która wzbudzi nie tylko zainteresowanie odbiorców Twoim produktem, ale zaangażowany w narrację Twojej marki. Bracia mogą nie być jeszcze bliskimi przyjaciółmi, ale nadal mogą cieszyć się tym, co sprawiało im tyle radości w dzieciństwie i zbliżyć się do siebie dzięki Nintendo Wadyole.

Jedzenie na wynos

Głównym celem Wadyidera w tym przykładzie jest to, jak wykorzystać emocjonalne doświadczenia, których ludzie doświadczają w życiu codziennym, i powiązać je z produktami i rozwiązaniami zapewnianymi przez Twoją markę, aby wpływać na decyzje zakupowe.

Chcesz zmotywować lub przekonać ludzi do zakupu produktu? Wypróbuj, aby swoim filmem zaangażować odbiorców poprzez emocje, i wykorzystaj to podejście, aby poinformować resztę swojej strategii sprzedaży.

Zawsze bądź czujny na okazje, aby stworzyć film, który opowiada emocjonalną historię, z którą Twoja publiczność może się utożsamić na poziomie osobistym. Taki, który stawia Twój produkt na pierwszym planie znanych i znaczących sytuacji. Uda Ci się to zrobić, a będziesz mieć film o produkcie, którego Twoja publiczność szybko nie zapomni.

3. Znajdź kreatywne sposoby prezentacji i podzielenia istotnych informacji

Po wydaniu nowego sklepu z aplikacjami dla systemu Windows 11 Amazon stanął przed wyraźnym wyzwaniem: promować uruchomienie nowej platformy oprogramowania i zapewnić widzom wszystkie informacje potrzebne do uzyskania do niej dostępu. I zrób to w jednym, krótkim filmie, który nie zanudzi widzów.

W ciągu zaledwie 68 sekund firma wykorzystała film z animacją objaśniającą aby zapewnić przewodnik po produkcie krok po kroku, który wyjaśnia, jak pobrać, zainstalować i używać aplikacji w systemie Windows 11 z dużą ilością charakteru i atrakcyjności wizualnej.

Animowane filmy instruktażowe to jeden z preferowanych formatów wyjaśniania i przedstawiania złożonych produktów odbiorcom internetowym. Ten przykład podsumowuje kluczowe aspekty stylu, z kolorowymi animacjami, chwytliwą muzyką i płynnymi ujęciami, które pozostają łatwe do naśladowania, niezależnie od złożoności dostarczanych informacji.

Wynik? Przejrzysty i krótki film instruktażowy z odpowiednią treścią, którą użytkownicy docenią.

Jedzenie na wynos

Dla większości ludzi najlepszym sposobem zrozumienia istoty produktu jest skuteczny film wideo, zwłaszcza jeśli chodzi o produkty cyfrowe i sklepy internetowe! Nikt nie chce czytać złożonego podręcznika ani długich dokumentów, aby zrozumieć, w co się pakuje, a formaty, takie jak filmy instruktażowe, oferują zabawny, ale pouczający sposób zrozumienia „co”, „jak” i „dlaczego” produkt, który chcesz promować.

Największą zaletą formuły wyjaśniającej jest to, że nie tylko możesz umieścić swój produkt na pierwszym planie, ale także zastosować kreatywne podejście, które utrzyma zainteresowanie odbiorców.

Wykorzystując nowe, niekonwencjonalne style — jak przykład Amazona — możesz znaleźć odświeżające sposoby na zbadanie głównych punktów i kluczowych propozycji wartości związanych z Twoim produktem oraz zaprezentowanie pozytywnego wpływu, jaki może on mieć na życie klienta. Atrakcyjny przepis, bez względu na to, jak na to spojrzeć.

4. Spraw, aby Twoi klienci poczuli się częścią procesu

Posiadająca ponad 33,000 80 sklepów w XNUMX krajach słynna sieć kawiarni Starbucks nie jest obca tworzeniu atrakcyjnych filmów o produktach i markach. Jednym ze skutecznych sposobów, w jaki to robią, jest wykorzystanie inicjatyw ukierunkowanych na klientów w ramach treści reklamowych.

Dla Starbucks jest to niezbędne daj znać swoim klientom że są bardzo ważni dla firmy i opierają się na tym założeniu w tej reklamie produktu wykonanej dla sieci kawiarni w Meksyku.

Globalna firma kawowa personalizuje każdą sprzedawaną filiżankę za pomocą bazgrołów z nazwą klienta. Film wykorzystuje charakterystyczną dla firmy tradycję jako element narracyjny i używa etykiety „Pozwać"- zastępstwo dla wszystkich obserwujących ich klientów — włączenie ich w cały proces produkcyjny. Ziarno kawy, torebka z ziarnami kawy, ciężarówka, która je transportuje, i tak, jednorazowy kubek, który ostatecznie dociera do klienta.

bałagansage jest jasne: Nasz napój jest stworzony specjalnie dla w zgodzie ze sobą, klienta, od podstaw, czego efektem jest film produktowy, który stara się zachwycić klienta przyjaznym i specjalnym traktowaniem.

Jedzenie na wynos

Kluczem do tego podejścia jest przełożenie firmowego systemu obsługi klienta na reklamy. Coś, co marka ma aż do T.

Podobnie jak Starbucks, powinieneś starać się tworzyć filmy podkreślające zaangażowanie klientów i sprawiające, że czują się one integralną częścią procesu.

Najlepsze filmy produktowe nie przedstawiają oferowania dowolnego produktu, ale takiego, który został specjalnie zaprojektowany i stworzony w celu zaspokojenia potrzeb klienta. Od momentu powstania, aż produkt trafi w ich ręce.

Najlepsze filmy o produktach muszą sugerować lub demonstrować to połączenie.

5. Znajdź wyjątkowe perspektywy, aby zaprezentować swój produkt (i markę!)

Bank of Scotland jest jedną z najstarszych firm bankowości komercyjnej w Wielkiej Brytanii. Od ponad 300 lat świadczy swoje usługi dla ponad 3.3 miliona klientów.

bądźmy uczciwi; ta reklama jest bardziej o serwis marki niż konkretny produkt. Istnieje jednak wiele dobrych powodów, dla których umieściliśmy go na tej liście, a wszystkie dotyczą różnych elementów, z którymi odtwarzany jest film.

Wideo zaczyna się od lektora wyjaśniającego ich usługi, dni, w które są dostępne, wraz z odrobiną ich historii, aby było ciekawie. Wykorzystują również efekty filmowania w zwolnionym tempie i z zoomem, aby utrzymać zaangażowanie widzów, oraz wykorzystują wizualne elementy narracyjne, aby zaprezentować wiele branż i środowisk, z których korzysta ich bank.

Wszystko to wieńczy umieszczona na środku tablicy pamiątkowej, która bezpośrednio nawiązuje do historycznej historii instytucji, sięgającej czasów, gdy 300 lat wcześniej została założona jako Bank Szkotów.

Jedzenie na wynos

Narracja, którą buduje tutaj firma, obejmuje wykorzystanie ulepszonych ujęć wideo wspieranych przez narratora oraz różnorodne techniki tworzenia filmów, a wszystko to połączone, aby indywidualnie dodać coś wyjątkowego do utworu.

Dzięki ciekawym możliwościom edycji i kierunku, takim jak skupienie się na efekcie ciągłego powiększenia, możesz wyświetlać swój produkt w określonym kontekście (lub kilka!), co pozostawia dużo miejsca na twórcze poszukiwania. Jeśli chodzi o produkty usługowe i prezentacje marek, szczególnie przydatne jest zwrócenie uwagi na kluczowe propozycje wartości, o których Twoi potencjalni klienci powinni wiedzieć.

Z praktycznego punktu widzenia przydatne jest również tworzenie filmów marketingowych, które skupiają uwagę widza na środku ekranu i tworzą wrażenie ruchu.

Witamy w dzisiejszym rozwijającym się świecie wizualnych narracji marketingowych.

Same wizualizacje są wystarczająco mocne, aby przekazać wiele informacji, takich jak kontekst, w którym produkt będzie używany. A dzięki połączeniu różnych technik, takich jak efekt powiększenia, lektora i efekty zwolnionego tempa, nie tylko zwiększa zainteresowanie wizualne, ale zwraca uwagę na coś bardziej konkretnego, produkt.

Zamykając

Jak widać, większość firm łączy marketing, projektowanie i skuteczną reklamę, aby wyróżnić się na tle konkurencji i tworzyć filmy, które przykuwają uwagę ludzi. Twoje własne filmy produktowe powinny podążać za tymi samymi wskazówkami!

Te przykłady pokazują wysokiej jakości podejście do marketingu wideo, które może mieć decydujące znaczenie, jeśli chodzi o sprzedaż. Weź więc stronę z ich podręczników i opracuj filmy produktowe, które powiedzą to, co musisz powiedzieć, ale także zrób to w sposób, który widzowie zapamiętają na długo po uruchomieniu.

Uwaga redaktora: to jest post gościnny autorstwa Pauli Vasquez, specjalisty SEO w firmie Yum Yum Videos. Czy masz doświadczenie w marketingu cyfrowym lub oprogramowaniu? Przedstaw swój pomysł na bloga, korzystając z naszego skontaktuj się strona.