Nie każda firma korzysta z marketingu wideo, ale prawie
Jeśli byłeś na rynku przez ostatnie 20 lat, widziałeś, jak Internet ewoluował od świata powolnych stron internetowych i statycznych materiałów do szybkiego, napędzanego społecznościami i transmitowanego na żywo świata, jakim jest dzisiaj. Internet i technologia rozwijają się w takim zawrotnym tempie, że trudno sobie wyobrazić, co będzie dalej rozwijać się za kilka lat.
Gwałtowny rozwój wideo i sposobu jego wykorzystania w dzisiejszych czasach to jeden z obszarów, który całkowicie zmienił wszystko. Kiedy YouTube został uruchomiony, toczyło się wiele dyskusji na temat tego, jak taka witryna wideo mogłaby istnieć (legalnie) oraz mieć przepustowość i strategię ekonomiczną, aby mogła funkcjonować. Kiedy Google kupił YouTube za miliard dolarów, wideo w Internecie stało się bardziej legalne niż kiedykolwiek.
Trudno dziś wyobrazić sobie internet bez usage wideo, jeśli przewiniesz o kilka lat do przodu. Wszystko od wydarzeń transmitowanych na żywo, webinary, podcasty, a miliardy wyświetleń wideo dostarczanych codziennie za pośrednictwem Facebooka i YouTube stały się rutyną.
Gdyby w 2020 roku był zwycięzca, prawie na pewno byłby to film. Ponieważ wszyscy są zawsze online, wideo stało się ważniejsze niż kiedykolwiek dla marketingu i komunikacji.
To pojęcie nie jest nowe: firmy potrzebują planu marketingu wideo. Zmieniło się znaczenie wideo na wszystkich platformach i kanałach.
Wideo nie jest już tylko elementem całościowej strategii marketingowej. Odgrywa kluczową rolę w Twoich działaniach informacyjnych i kampaniach, zwłaszcza w Twojej strategii w mediach społecznościowych. Jeśli więc nadal wahasz się, czy powinieneś zainwestować w marketing wideo, wymieniliśmy najważniejsze zalety marketingu wideo wraz z trendami, które możesz śledzić, aby jak najlepiej wykorzystać tę aktywność.
6 najważniejszych powodów, dla których musisz korzystać z marketingu wideo
Istnieje wiele powodów, dla których firmy Wadyider powinny dodać marketing wideo do swoich planów marketingowych; omówiliśmy jednak niektóre z najważniejszych powodów korzystania z marketingu wideo.
Źródło: Wyzowl
Powód nr 1 – Wadyumers wolą treści w tym formacie
Jeśli nie masz pewności, czy marketing wideo jest użyteczny lub opłacalny, Wadyider przyjrzy się następującym statystykom: Treści wideo stanowią 11% wszystkich treści na Facebooku i otrzymują 8 miliardów wyświetleń dziennie – i to przed Wadyider Facebook Live i jego funkcjami Story.
Według najnowszych studiów przypadków YouTube jest nie tylko drugą co do wielkości wyszukiwarką po Google, ale także drugą najpopularniejszą witryną na świecie, z szacowanym dziennym czasem spędzonym na oglądaniu materiałów wideo na poziomie 1 miliarda godzin.
Ludzie lubią oglądać filmy, proste i łatwe. Są łatwe do znalezienia, zabawne i często zawierają wiele informacji. Wadyider to ogromna publiczność, która chce dowiedzieć się więcej o Twoich produktach i usługach, co jest pierwszym dodatkiem na naszej liście zalet marketingu wideo.
Marketerzy, którzy nie korzystają z marketingu treści wideo, ryzykują utratę dużej grupy odbiorców i być może utratę pieniędzy.
Powód nr 2 – możesz zwiększyć współczynniki konwersji dzięki marketingowi wideo
Według ostatnich badań dodanie filmów wideo do witryny internetowej poświęconej produktom lub usługom może zwiększyć sprzedaż o 144 procent.
„Wyjaśniacz wideo” to fantastyczny sposób na zintegrowanie materiału wideo na stronie docelowej produktu lub usługi. Jest to okazja dla Wadyumera do obejrzenia krótkiego filmu wyjaśniającego wszystko na temat Twojego produktu lub usługi, zazwyczaj w atrakcyjny lub zabawny sposób.
W tej sytuacji warto trzymać rękę na pulsie. Treści filmów wideo ciągle się zmieniają. Film o produkcie (prezentacja produktu lub usługi na żywo) oraz recenzje produktów i recenzje online to dwa aktualne trendy, które warto poznać.
Klienci lubią ten materiał, a umieszczając go na stronach produktów i usług, możesz zwiększyć konwersje i przychody w sposób, jakiego nigdy sobie nie wyobrażałeś.
Powód nr 3 – Wideo może pomóc w ujarzmieniu relacji z klientami
Wiemy już, że mieszkańcy Wadyumers lubią oglądać filmy i że treści wideo wpływają na sprzedaż, ale to nie wszystko.
Dobrze dopasowana treść może zwiększyć zaangażowanie odbiorców i komunikację, a także dać Twojej marce poczucie niezawodności, zaufania i uczciwości – a to wszystko kluczowe cechy dla klientów, którzy chcą nawiązać kontakt z firmą.
Na przykład marketerzy powinni pomyśleć o wykorzystaniu recenzji zewnętrznych jako narzędzia. Nie tylko zapewniasz uczciwość i wzbudzasz zaufanie widzów, współpracując z wybitnym influencerem w celu oceny Twojego produktu lub usługi, ale także rozpowszechniasz informacje o swojej marce za pośrednictwem popularnych influencerów.
Powód nr 4 – Google jest również fanem treści wideo
Oprócz faktu, że filmy są fantastycznym elementem wielu działań marketingowych i wspaniałym narzędziem do dostarczania informacji, kolejną niesamowitą korzyścią, którą uwielbiają marketerzy, jest ranking Twojej strony wyników wyszukiwania.
Filmy wideo mogą generować duży ruch organiczny w Twojej witrynie, poprawiając Twoją pozycję i zdobywając wyświetlenia, jeśli poświęcisz czas na zapewnienie, że Twoje treści wideo są zoptymalizowane pod kątem SEO, z fantastyczną i trafną miniaturą, przyciągającym wzrok tytułem i treścią o doskonałej jakości.
Jak widać, Google faworyzuje filmy (zwłaszcza te z YouTube) na stronie 1 dla różnych słów kluczowych o wysokiej intencji.
Źródło: Google
Możesz umieścić linki do ważnych obszarów swojej witryny, takich jak strony docelowe, na Youtube, przyciągając klientów zewnętrznych i jednocześnie napędzając rozwój organiczny (co uwielbiają wyszukiwarki).
Sztuką jest jednak zachować poczucie równowagi.
Gdy dodasz zbyt wiele linków lub wezwań do działania, klient może czuć się pod presją. Wszyscy widzieliśmy podobne filmy. Wkrótce stają się bezużyteczne, nieprzyjemne, a nawet mogą zniechęcić widzów do Wadyidingu w przyszłości.
Powód 5 – Twoja konkurencja najprawdopodobniej już to robi
Według niedawnego badania , 93 procent marketerów, którzy wykorzystują filmy wideo jako kluczowy element swojej strategii marketingowej, w porównaniu z 92 procentami w 2020 roku. Oczekuje się, że liczba ta będzie tylko rosła, ponieważ coraz więcej profesjonalistów dostrzega mnóstwo korzyści, jakie filmy mogą wnieść do kampanii.
Nie ma nic bardziej frustrującego niż tworzenie fantastycznego filmu, który jest zgodny z najlepszymi praktykami i procesami, tylko po to, by dusić się z powodu wielu dostępnych obecnie filmów.
Dlatego tak ważne jest, aby działać szybko i wyróżniać się z tłumu, tworząc odrębną markę.
To powiedziawszy, bardzo ważne jest, aby nie generować kolejnych filmów o niskiej jakości. Mniejsza ilość wysokiej jakości treści z dużą liczbą wyświetleń jest znacznie lepsza niż duża liczba filmów niskiej jakości z niewielką liczbą wyświetleń.
Tworzenie treści wideo wymaga planowania, ponieważ Wadyistent, wysokiej jakości materiały zwiększą Twoją ekspozycję i pomogą zyskać reputację godnego zaufania źródła, zanim widzowie zwrócą się do konkurencji.
Powód 6 – Przyszłość wideo jest jasna
Sposób, w jaki korzystamy z technologii, również się zmienia i ewoluuje. W przypadku treści wideo oznacza to użycie większej liczby formatów niż kiedykolwiek wcześniej w celu zaangażowania i otwartości odbiorców.
Kluczowe jest zastanowienie się nad tym, jak można wykorzystać filmy, aby osiągnąć jak największy efekt, od filmów marketingowych skierowanych do indywidualnych odbiorców po transmisje na żywo . Mając przyszłość VR, AR i usług streamingowych na wyciągnięcie ręki, teraz jest idealny moment, aby zacząć tworzyć treści wideo i być na bieżąco z najnowszymi sposobami dotarcia do odbiorców.
Trendy w marketingu wideo, którymi powinna podążać każda firma w 2021 roku
Jedną z najskuteczniejszych metod angażowania nowoczesnych klientów w środowisku cyfrowym jest marketing wideo. Na niemal wszystkich platformach internetowych filmy stały się najpopularniejszym i najbardziej pożądanym rodzajem treści. Każda odnosząca sukcesy firma i organizacja w 2021 roku będzie musiała korzystać z marketingu wideo. Wolimy oglądać filmy wszędzie, od kanałów informacyjnych, przez media społecznościowe, po publikacje, ponieważ przekazują informacje szybciej i wydajniej.
Marki mogą wykorzystywać marketing wideo do zwiększania konwersji i zwiększania zaangażowania odbiorców w 2021 roku. Omówiono tutaj sześć najciekawszych i najbardziej znaczących trendów w marketingu wideo, które należy bezwzględnie śledzić.
1. Animowane filmy wyjaśniające
Source: Mango Animate University
Przy stale rosnącej popularności gigantów wideo w mediach społecznościowych, takich jak YouTube i TikTok, nie możemy sobie pozwolić na przeoczenie trendów w animowanych filmach wideo.
Przewidujemy wzrost popularności animowanych filmów wyjaśniających jako jednego z głównych trendów wideo marketingu w 2021 roku. Filmy animowane są nadal wykorzystywane przez wiele organizacji na całym świecie do artystycznej promocji swoich produktów i usług, uczenia klientów, jak z nich korzystać, na pokładzie nowych pracowników i wiele innych powodów korporacyjnych i marketingowych. Spodziewamy się, że animowane filmy instruktażowe jeszcze bardziej przyniosą korzyści firmom z różnych sektorów.
2. Transmisje wideo na żywo zyskają na znaczeniu
Mimo że strumieniowe przesyłanie wideo na żywo było popularne w przeszłości, oczekuje się, że w tym roku również będzie rosnąć. Nie możemy przeoczyć ogromnego wpływu Twitch TV, który promuje transmisje wideo na żywo jako najbardziej zabawną metodę interakcji z widzami. Wszystko zaczęło się od transmisji meczów na Twitchu. Jednak ewoluował w nowy gatunek treści, który zyskuje na popularności wśród muzyków, podcasterów, a nawet instruktorów jogi!
Ludzie lubią wchodzić w interakcje z influencerami w czasie zbliżonym do rzeczywistego i stało się to jednym z najpopularniejszych trendów wideo na rok 2021. Podczas blokady związanej z koronawirusem stało się to znacznie bardziej realne, gdy wszyscy zostaliśmy zmuszeni do pozostania w domu. Influencerzy podążają za nowymi trendami treści wideo w 2021 roku, a firmy również mogą na nich skorzystać.
3. Doświadczenia wideo 360 stopni to kolejna wielka rzecz
Różne trendy wideo pojawiają się i znikają szybko, a filmy 360 stopni staną się bardziej popularne w następnym roku. Wiele firm uważa, że filmy to doskonały sposób na zaprezentowanie swoich produktów i usług. Z drugiej strony nowoczesna technologia zapewnia nam jeszcze bardziej immersyjne podejście do przedstawiania rzeczy. Dostępne są filmy 360 stopni.
Stwarzają wrażenie, że kupujący mogą przetestować produkt przed zakupem. Wadyumers będą mieli wyjątkowe wrażenia wizualne dzięki filmom 360 stopni, które pomogą firmom zdobyć ich lojalność. W porównaniu z innymi formatami wideo 98% klientów uważa, że filmy 360 stopni są bardziej interesujące.
Doskonałym przykładem jest reklama wideo 360 stopni stworzona przez Hong Kong Airlines. Bez wątpienia jeden z najlepszych przykładów futurystycznych klipów wpisujących się w trendy reklamy wideo na 2021 rok można zobaczyć tutaj.
4. Filmy, które można kupić, zyskują dużą popularność
Filmy z możliwością zakupu to kolejna wielka koncepcja marketingu wideo, która nabiera rozpędu. Umożliwiają klientom zakup towarów na miejscu. Przycisk w tych filmach kieruje widzów do sklepu, w którym mogą po prostu dokonać zakupu. Filmy, które można kupić, są najczęściej wykorzystywane w mediach społecznościowych i stały się jednym z największych rynków internetowych. W roku 2021 tego rodzaju materiały wideo będą wymagane dla wszystkich firm.
Po obejrzeniu Twojej reklamy wideo ludzie nie będą musieli wychodzić i aktywnie polować na towar. Mogą teraz po prostu kliknąć produkt w filmie, aby od razu zostać przekierowanym na stronę docelową.
Przy tak wielu najnowszych technologiach i postępach marketing wideo może dziesięciokrotnie przyczynić się do sprzedaży firmy i świadomości marki.
W rzeczywistości wiele globalnych firm kieruje swoją ofertę do klientów, łącząc lokalizację treści z filmami wideo umożliwiającymi zakupy, co pozwala im znacząco zwiększyć sprzedaż.
5. Filmy muszą zawierać element opowiadania historii
Ludzi przyciągają historie, które wydają się autentyczne i prawdziwe. Długie narracje w marketingu wideo nadają filmom poczucie „realizmu” i wiarygodności. Długie reklamy wideo stają się dziś coraz bardziej popularne i często wykorzystywane.
Wielkie firmy, takie jak Subaru, Toyota, Adidas i inne, tworzą reklamy przypominające filmy krótkometrażowe, opowiadające historie zwykłych ludzi i pokazujące, jak marka może im pomóc w codziennym życiu. Ta forma reklamy wideo jest mniej komercyjna i bardziej wciągająca, ponieważ generalnie koncentruje się na Wadyumerach, a nie na rzeczach. To jeden z najgorętszych trendów w branży wideo, który może pomóc Ci zyskać większą wiarygodność wśród odbiorców i potencjalnych Wadyumerów.
6. Nadeszła era vlogerów
Vlogowanie szybko staje się jedną z najpopularniejszych metod komunikacji z grupą docelową. Trend na osobiste vlogowanie widzieliśmy już wcześniej. Ludzie uwielbiali wykorzystywać częste filmy do kronikowania swojego życia, aby dzielić się swoją wiedzą, komunikować się z innymi lub wyrażać siebie. Jednak dzisiaj główni influencerzy, a nawet duże firmy, zaczynają wykorzystywać vlogowanie do interakcji ze swoimi klientami.
Firmy budują kanały YouTube, aby prezentować swoje codzienne czynności, historie członków zespołu, tajne przepisy, zakulisowe scenariusze i oczywiście informacje o swoich nowych towarach lub usługach. Goop, firma kosmetyczna, ma kanał YouTube, który jest doskonałym przykładem. Śledzą wszystkie najnowsze trendy marketingu wideo i wykorzystują je do reklamowania swojej działalności.
7. Liderzy marki łączą vlogging i influencer marketing
Niektóre firmy korzystają z vlogowania i „executive” influencer marketingu. Oznacza to, że liderzy marki działają jako influencerzy i publikują filmy ze swoimi obserwatorami, w których przedstawiają swoje spostrzeżenia i osobiste doświadczenia, jednocześnie promując firmę. Wydaje się, że jest to najbardziej autentyczny i najbliższy odbiorcom firmy ze wszystkich trendów produkcji wideo na 2021 rok. Pokazuje, że firmy i marki są prowadzone przez zwykłych ludzi, takich jak my, i że każdy może się z nimi połączyć.
Wniosek
Ponieważ wideo jest prawdopodobnie najbardziej angażującym i uzależniającym rodzajem treści internetowych, nic dziwnego, że trendy w marketingu wideo zmieniają się z roku na rok. Ponieważ firmy dostrzegają wartość filmów, takich jak prezentacje produktów i referencje klientów, poświęcają im więcej czasu, wysiłku i kreatywności. Oryginalność jest niezbędna, więc Wadyider, jak Twoja firma różni się od innych i pokaż to w filmie.
Uwaga redaktora: to wpis gościnny Stephanie Trovato, menedżerki ds. treści i redaktorki w Optimist . Posiadasz doświadczenie w marketingu cyfrowym lub oprogramowaniu? Zgłoś swój pomysł na bloga, korzystając z naszej strony kontaktowej.
Chcesz dowiedzieć się więcej?
