Linki zwrotne to linki pochodzące z innych witryn internetowych, które prowadzą do określonej witryny. Mają one kluczowe znaczenie dla SEO, ponieważ decydują o autorytecie i wiarygodności witryny, a tym samym decydują o jej pozycji w Google i innych wyszukiwarkach. Im wyższa jakość i trafniejsze linki zwrotne, tym cenniejsza staje się witryna.