Wezwanie do działania to komunikat o charakterze rozkazującym, mający na celu nakłonienie odwiedzających do podjęcia określonego działania. Może to być klikalny przycisk, link lub tekst, który przeniesie odwiedzających na stronę docelową lub sprzedażową. Dobre wezwanie do działania jest jasne i bezpośrednie i nie myli potencjalnych klientów ani zalet. Niektóre popularne wezwania do działania to „Prześlij”, „Kup teraz” i „Zarejestruj się”.