W marketingu cyfrowym słowo kluczowe odnosi się do słowa lub zestawu słów wpisywanych przez użytkownika w wyszukiwarkach takich jak Google lub Bing w celu zainicjowania wyszukiwania w Internecie. Po wpisaniu słowa kluczowego wyszukiwarka wyświetli listę odpowiednich stron. Firmy wykorzystują również słowa kluczowe do SEO, aby ich witryna internetowa mogła być widoczna dla określonego zapytania.