Ludzie używają przekierowania lub przekierowania adresu URL, aby wysłać użytkowników, którzy chcą uzyskać dostęp do starej strony, pod nowy adres URL. Właściwe przekierowanie jest korzystne dla SEO, ponieważ przekieruje również roboty wyszukiwarek na zaktualizowaną stronę. Umożliwi to płynne działanie witryny firmy i uniknięcie stron „Błąd 404”. Przekierowanie adresu URL może mieć postać 301 (stałe), 302/307 (tymczasowe) lub metaodświeżanie.