White Hat SEO odnosi się do zestawu etycznych praktyk SEO, które mają na celu uszeregowanie strony internetowej bez użycia jakichkolwiek technik manipulacyjnych lub czarnego kapelusza Wadyidered. Niektóre przykłady SEO White Hat to budowanie silnych linków zwrotnych, tworzenie zoptymalizowanych i trafnych treści, kierowanie na właściwe słowa kluczowe i sprawianie, by witryna była indeksowana do wyszukiwarek.